Suite à la publication par l’Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (ARJEL) de "L'analyse trimestrielle du marché des jeux en ligne en France" du 3eme trimestre 2011, il est apparut que le grouper Bwin-Party détient 15% du marché du poker en ligne français. Un résultat qui demeure loin des objectifs et de l’ambition du groupe qui compte partir prochainement à la conquête d’un futur marché américain en passe d’être régulé et qui découle de la domination, pour le moment incontournable, du géant Pokerstars.fr, leader incontesté du poker en ligne français.
Bwin – Party, petit poucet dévoré par l’ogre Pokerstars
Dans un récent communiqué de presse, le directeur financier du groupe, Martin Weigold, a constaté avec autant d’honnêteté que de déception, l’incapacité du groupe Bwin – Party de rivaliser avec le géant Pokerstars, aussi bien sur le marché français qu’à l’international.
Le groupe n’a été en mesure que de un tirer profit très modéré de la fermeture temporaire de Full Tilt Poker, suite à la révocation de sa licence d’eGambling internationale par l’Alderney Gaming control Commission , et anticipe une baisse de ses résultats dans le secteur du poker en ligne.
« Il faudrait que quelque chose arrive à Pokerstars »
La compétitivité du groupe Bwin-Party bat de l’aile jusque dans le discours de ses dirigeants. Devant la leadership de Pokerstars, Martin Weigold attend le miracle et n’espère finalement qu’une éventuellement fermeture de l’opérateur dans le cadre d’un scénario similaire à celui de Full Tilt Poker. Il semblerait que Weigold ne puisse pas compter sur un changement de la ligne du Department of Justice vis-à-vis de l’opérateur incriminé qui a entrepris une gestion de crise post Black Friday exemplaire grâce notamment à sa collaboration avec la justice américaine.
C’est ainsi que Weigol déclarait : « Nous allons probablement voir une petite chute sur cette année. Nous pouvons rester stables, mais nous ne sommes pas plus optimistes que cela à l’heure actuelle. Il faudrait que quelque chose arrive à PokerStars. »
Bwin – Party, des axes de progression ?
Si PartyPoker.fr et les salles rattachée à son réseau font bonne figure en occupant la 3eme place au classement des sites de poker en ligne les mieux fréquentés en France (et la 2eme place au niveau international), les résultats du réseau Ongame, dont la vente est prévue d’ici la fin de l’année 2012, sont moins satisfaisants. Le réseau est 5eme au classement des opérateurs français les plus fréquentés et occupe au classement mondial une 5eme place.
Sur le marché français, le réseau est plombé par les taxes gouvernementales mais peine à attirer et à fidéliser les joueurs surtout en raison d’une offre poker qui n’est pas toujours pertinente.
Malgré quelques judicieuses campagnes de marketing ponctuelles (les championnats GSOP, les promotions Poker Hero ou Poker Pro Factory, pour ne citer qu’elles,) Ongame.fr ne parvient pas à proposer une offre globale de jeu suffisamment qualitative pour fidéliser ses joueurs.
Les salles du réseau ont diminués progressivement au cours des derniers mois les cagnottes garantis de leurs tournois réguliers alors que c’est sur ce terrain que les investissements doivent être effectués pour obtenir la fidélisation des joueurs. Face à cette mesure les joueurs réguliers (qui génèrent 53% du total des mises) sont nombreux à avoir migré chez la concurrence pour trouver des tournois plus rémunérateurs à buy-in équivalents.
Les tournois satellites sont également joués en format Turbo avec des niveaux ne durant que de 3 à 5 minutes ne contribuent pas également à la qualité de l’offre de jeu.
A ceci vient s’ajouter un programme VIP mal conçu, en deçà de ceux proposés par la concurrence et également par Ongame.com, géré par un système « Essence » totalement opaque et fort déstabilisant pour le joueur qui ne
peut clairement estimer le montant de son rake back.
Ongame.fr n’a également apporté aucune des améliorations plébiscitées par les joueurs à son logiciel de jeu et a supprimer des fonctions essentielles en cash game comme les waitings list ou de sélection de siège.
Le drame de Ongame.fr, s’est d’avoir finalement échappé aux mouvements de grève qui ont touché et fait fléchir les opérateurs Pokerstars.fr et Everestpoker.fr et permis aux joueurs de bénéficier d’importantes améliorations de leur situation, que ce soit au niveau de la taxation ou des privilèges découlant des programmes VIP.
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